La Guida Definitiva per impostare il server side per le Tue FB ADS
In questa guida scoprirai passo passo come impostare l’API Conversioni di Facebook in modo da poter misurare le tue attività di marketing su Facebook.
Ma perchè devo impostare l’API?
Attualmente, la maggior parte delle persone ha il pixel di Facebook installato direttamente sul proprio sito Web o indirettamente tramite Google Tag Manager.
Quando un utente carica il tuo sito web, il pixel si attiva a livello di browser.
Con ogni pagina che l’utente visita e l’azione che l’utente completa (aggiungi al carrello, acquisto, lead, ecc.), Il browser invia un aggiornamento a Facebook.
Facebook quindi ti dice nell’ Ads Manager quale dei tuoi annunci ha generato acquisti, lead, aggiunte ai carrelli ecc…
Con l’API Conversions, quando un utente fa clic su un annuncio di Facebook e arriva sul tuo sito Web, Facebook invierà un ID univoco per quell’utente al server.
Il server terrà traccia dell’utente tramite questo ID mentre visita diverse pagine del tuo sito web e annota se completa un acquisto, fa optin, aggiunge un prodotto al carrello e altre azioni.
Il server invierà quindi un messaggio a Facebook dicendo quale azione ha completato questo ID utente.
Almeno per il momento, gli eventi del browser e del server continueranno a essere attivati.
Quando Facebook riceve l’evento del server, controlla se ha anche un evento del browser corrispondente.
Se l’evento del browser è bloccato, ad esempio perché Apple ha bloccato il monitoraggio a livello di browser, Facebook utilizzerà invece l’evento del server.
Se Facebook ha entrambi gli eventi, “deduplicherà” gli eventi e utilizzerà solo l’evento del browser. (Deduplica è un modo elegante per dire che non conta l’evento ridondante.)
Diverse modifiche influiscono anche sul funzionamento degli eventi di conversione.
Facebook ha smesso di utilizzare la finestra di attribuzione di 28 giorni e ora utilizza solo le finestre di attribuzione di visualizzazione di 7 giorni o 1 giorno.
Ciò significa che potresti vedere una riduzione del numero di conversioni rispetto a quello che avevi prima, se spesso le conversioni avvenivano più di 7 giorni dopo che qualcuno ha fatto clic sul tuo annuncio.
Facebook sta passando agli eventi aggregati. La misurazione degli eventi aggregati è un protocollo che ti consentirà di misurare gli eventi di conversione anche con le restrizioni di iOS 14.
Tuttavia, sarai limitato a otto eventi, agli eventi verrà data la priorità e Facebook registrerà solo l’evento con la priorità più alta.
Pertanto, se hai settato il checkout, l’aggiunta al carrello e l’acquisto, verrà registrata solo l’azione che hai identificato con la priorità più alta.
Come impostare l’API di conversione per gli eventi del sito web
Esistono diverse procedure di configurazione per siti Web e applicazioni. Questo articolo si concentra sulla configurazione per i siti web.
Centro Risorse
Nell’ Ads Manager, Facebook ha aggiunto una nuova scheda Centro risorse per iniziare il processo di configurazione.
Il Centro risorse collega a diversi articoli sulle modifiche imminenti e sull’API delle conversioni (CAPI).
Contiene anche informazioni specifiche per il tuo account pubblicitario in modo che tu possa sapere se hai perso qualche passaggio nel processo di configurazione del CAPI.
1: Verifica il tuo dominio
Se esegui annunci Facebook ottimizzati per gli eventi del sito web, la prima cosa che devi fare è confermare che il tuo dominio sia verificato.
Nel Business Manager, seleziona Brand Safety nel menu a sinistra, quindi seleziona Domini.
Fare clic su Aggiungi, quindi digitare il nome del dominio e fare clic su Aggiungi dominio. Se il dominio non viene visualizzato nella casella principale dopo aver fatto clic su Aggiungi dominio, aggiorna la pagina.
Ora scegli il tuo metodo preferito per verificare il tuo dominio. Facebook ti offre tre opzioni: verifica DNS, caricamento file HTML e verifica metatag.
Segui le istruzioni per il metodo che hai scelto per completare la verifica del tuo dominio. Quando il tuo dominio è stato verificato correttamente, lo vedrai elencato con un punto verde.
2: Configura l’API Conversions per WordPress
Il modo in cui imposti l’API Conversions dipende dalla piattaforma su cui si trova il tuo sito web. Le piattaforme di e-commerce sono state, per la maggior parte, proattive nella creazione di integrazioni per l’API Conversions di Facebook.
Alcuni, come WooCommerce, hanno stabilito integrazioni di partner con Facebook. Altri, come Shopify, hanno la propria procedura di configurazione.
Esistono due modi per impostare l’API Conversions sul tuo sito WordPress: utilizzando l’integrazione del partner WordPress direttamente in Facebook o con un plug-in gratuito come PixelYourSite.
PixelYourSite è un’esperienza più user-friendly, quindi inizieremo con questa configurazione.
Usa PixelYourSite per configurare l’API Conversions per WordPress
Per impostare l’API Conversions utilizzando PixelYourSite, devi prima installare e attivare il plug-in PixelYourSite.
Nella dashboard di WordPress, seleziona Plugin nel menu a sinistra. Quindi fare clic su Aggiungi nuovo.
Cerca PixelYourSite nella barra di ricerca.
Fai clic su Installa ora e, al termine del caricamento, fare clic su Attiva.
Quando il plug-in è attivato, verrà visualizzato nel menu a sinistra in WordPress. Seleziona il plug-in e vai alla dashboard del plug-in.
Quindi, vai in Gestione eventi di Facebook e copia il tuo ID pixel di Facebook. Incollalo nel campo ID pixel di Facebook nella dashboard PixelYourSite (vedi l’immagine completa di seguito).
Ora torna in Gestione eventi di Facebook. In Impostazioni, scorri verso il basso fino a Conversions API e fai clic su Genera token di accesso.
Copia il token di accesso.
Incolla il token di accesso nel campo Token API nella dashboard PixelYourSite e seleziona la casella “Invia eventi direttamente dal tuo server Web a Facebook tramite l’API Conversions”.
Ora devi testare la tua configurazione. Torna in Gestione eventi di Facebook e vai alla scheda Eventi di prova. Copia il codice di prova in Eventi server di prova.
Successivamente, torna nella dashboard PixelYourSite e incolla il codice di test nel campo “test_event_code”. Scorri fino in fondo e fai clic su Salva impostazioni.
Per eseguire il test, apri una pagina del tuo sito web in una scheda diversa.
Per vedere se il test è stato attivato correttamente, torna alla scheda Eventi di prova in Gestione eventi. (Potrebbe essere necessario aggiornare la pagina se è ancora aperta dai passaggi precedenti.)
Se il test è stato avviato correttamente, la finestra Prova i tuoi eventi mostrerà gli eventi ricevuti e “Attività di ricezione” con un punto verde.
Se anche l’evento del browser è stato attivato, vedrai l’evento del browser come elaborato e l’evento del server come “Deduplicato”.
Se viene attivato solo l’evento del server, vedrai solo l’evento del server elaborato.
Se il test è stato eseguito correttamente, torna nella dashboard PixelYourSite ed elimina il codice del test. Fai clic su Salva impostazioni quando hai finito.
Ora che hai impostato correttamente la tua API Conversions, puoi passare alla sezione successiva di questa Guida.
Usa l’integrazione dei partner per configurare l’API Conversions per WordPress
Per configurare l’API Conversions utilizzando l’integrazione del partner WordPress, vai in Facebook Events Manager e fai clic sulla scheda Impostazioni. Scorri verso il basso fino a Conversions API e fai clic su Scegli un partner.
Seleziona WordPress.
Nella pagina successiva, seleziona entrambe le caselle e fai clic su Crea token di accesso.
Copia il token di accesso e incollalo da qualche parte per conservarlo. Ne avrai bisogno più tardi. Fai clic su Continua.
Fai clic su Download per scaricare il plug-in Facebook Pixel WordPress.
Accedi alla dashboard di WordPress e seleziona Plugin e Aggiungi nuovo dal menu a sinistra.
Seleziona Carica plugin. Scegli il file scaricato in precedenza e fai clic su Installa ora.
Fai clic su Attiva plug-in.
Accedi a Gestione eventi e copia il tuo ID pixel. Incollalo nel campo ID pixel. Seleziona le caselle “Abilita corrispondenza avanzata” e “Abilita l’API lato server per inviare eventi …” Quindi copia il codice di accesso che hai creato e incollalo nella casella del token di accesso. Fai clic su Salva modifiche.
Aggiorna il plugin. Facebook ha rilasciato frequenti aggiornamenti al plug-in di integrazione dei partner, quindi assicurati di avere sempre la versione più recente.
Se il plug-in è impostato correttamente, dovresti leggere questo messaggio:
Testa la configurazione dell’API Conversions aprendo il tuo sito web in una nuova scheda.
Torna in Gestione eventi alla scheda Panoramica. Se la tua configurazione è corretta, vedrai gli eventi etichettati come “Attivi” con un punto verde. L’aggiornamento potrebbe richiedere alcuni minuti.
3: utilizza lo strumento di configurazione degli eventi per impostare il monitoraggio degli eventi
Se i tuoi eventi sono già impostati, puoi passare alla sezione successiva di questa Guida: ” Configura la misurazione degli eventi aggregati“.
Se ti trovi ancora nella procedura guidata di configurazione di WordPress Partner Integration dalla sezione precedente, puoi fare clic su Continua per andare a “Imposta eventi”.
Inserisci l’URL del tuo sito web e fai clic su Apri sito web.
Altrimenti, puoi accedere a Gestione eventi, aprire la scheda Impostazioni, scorrere verso il basso fino a Configurazione eventi e fare clic su Apri strumento di configurazione eventi.
È quindi possibile utilizzare lo strumento di configurazione degli eventi per creare gli eventi che è necessario monitorare sul tuo sito web.
4: Configurare la misurazione degli eventi aggregati
La misurazione degli eventi aggregati è abbastanza semplice da configurare. Facebook ti consente di configurare gli eventi che sono già stati attivati sul tuo sito.
Per configurare la misurazione degli eventi aggregati, vai a Gestione eventi. Fai clic sulla scheda Panoramica e selezionare Misurazione eventi aggregati. Quindi fai clic su Configura eventi Web.
Nella schermata successiva vedrai tutti i tuoi domini verificati.
Fai clic sul dominio per il quale si desidera configurare l’evento e fai clic su Modifica eventi.
Gli eventi che Facebook ha registrato in passato verranno elencati dalla priorità più alta a quella più bassa.
Puoi trascinare e rilasciare gli eventi per riordinarli in base all’ordine che vuoi tu a seconda della priorità che vuoi dare ai tuoi eventi.
⚠️ ATTENZIONE LEGGI QUI SOTTO
OK ora sei in grado di impostare le FB CAPI, nella membership di ABS abbiamo una lezione dedicata al “Facebook Conversions API Gateway” l’ultimo ed innovativo modo che fb da come soluzione, super precisa, per non perdere neanche un evento di conversione, puoi trovare la lezione >>cliccando qui<<
